Une bataille pour la standardisation qui rend le marché très compétitif – Focus organisation

L’écosystème du marché de la maison connectée est varié et se caractérise par la présence d’une multitude d’acteurs provenant d’horizons différents. Certains acteurs historiques de la maison comme SFR, Orange (pour la France) ou encore LG, Samsung (pour l’Asie), General Electrics, Google (US) ont diversifié et adapté leurs activités à la demande croissante du marché des smart homes. Ils ont notamment fait évoluer leurs produits phares tels que les télévisions, interrupteurs, alarmes vers des systèmes interconnectés. Samsung par exemple, est devenu un acteur compétitif depuis l’acquisition d’une start-up appelé Smart Things en 2004. Le fournisseur sud-coréen inclus notamment dans sa gamme de produits un hub afin de connecter ses produits et ceux de ses partenaires/concurrents. Philips de la même manière intègre le marché de la domotique grâce à une nouvelle gamme d’ampoules connectées Hue.

Image à la une : illustration d’un homme interagissant avec une interface tactile virtuelle (Chefdentreprise.com)

D’autres exemples d’adaptation au marché de la domotique dans le secteur des télécoms et d’internet sont explicites. Google réalise son troisième plus gros achat en 2014 avec l’acquisition de Nest, start-up spécialisée dans les thermostats intelligents. Apple s’aligne et se positionne en rachetant HomeKit, une plateforme de développement dédiée à l’IoT domestique. Les opérateurs téléphoniques quant à eux lancent des initiatives en profitant du réseau disponible dans les foyers. Il existe actuellement une diversité de protocoles de communication utilisés, résultant de la variété des acteurs de l’écosystème. Une bataille autour de la standardisation qui met en concurrence de nombreuses initiatives soutenues par des grands noms de l’industrie.

Ces pure players se voient également concurrencés par des nouvelles entreprises, de plus petites structures spécialisées dans les équipements domotiques intelligents. Elles proposent notamment des systèmes connectés pour moins de gaspillage d’énergie (ampoule, thermostats, régulateurs…) ou des équipements de sécurité comme des alarmes ou caméras de surveillance connectées. 

Voici un panorama des startups dans le monde qui ont fait leur apparition sur le marché de la maison connectée. 

L’Amérique du Nord est de loin le marché le plus dominant, sa croissance est majoritairement due au niveau d’acceptation plus élevé des nouvelles technologies par les consommateurs et à la disponibilité d’un grand nombre de dispositifs intelligents. Néanmoins, l’Asie-Pacifique reste un sérieux concurrent dans la domination de l’Amérique du Nord sur le marché mondial des maisons intelligentes. L’augmentation du revenu et du pouvoir d’achat additionné à l’engouement croissant des consommateurs pour les objets connectés ont ouvert de nouvelles portes aux acteurs de la maison intelligente dans la région Asie-Pacifique.

59,2% des parts de marché sont réparties entre les 5 leaders mondiaux de la domotique, les 40,8% restants se divisent entre une multitude de grands, moyens et petits acteurs de ce marché. (Résultats 2019)

  1. Google : 15,8% 
  2. Amazon : 15,3%
  3. Samsung : 13%
  4. LG : 9,8%
  5. Sony : 5,4%

Comptez parmi les 15 leaders mondiaux les entreprises françaises Legrand, Delta Dore, Schneider Electric et Somfy qui elles dominent le marché Français. L’offre française est très hétérogène : matériels électriques, alarmes, appareils multimédias et de petits objets connectés, mais elle reste attractive.

Le marché, du point de vue des fabricants, n’est pas encore bouché et permet de surfer sur la vague de l’innovation. Complexe mais aussi en voie de standardisation, d’évolution, soutenu financièrement mais également très surveillé ce marché offre aux entreprises un large panel d’opportunités mais aussi d’enjeux clés pour le futur. Sujet que nous détaillerons dans les articles à suivre. 

Bibliographie

Le marché mondial de la maison connectée doublera-t-il d’ici 2022 ? (2019). Consulté sur : https://selectra.info/domotique/actualites/acteurs/marche-maison-connectee-2022 

[Infographie]. (2019). 67 startups making your home smarter. Consulté sur : https://bit.ly/32T1MJB

Smart Home : un marché prometteur à long terme. (2017, mars 21). Consulté sur : https://fr.idate.org/smart-home-juin-2016/ 

TOP 10 COMPANIES IN SMART HOME MARKET Market Worth $144 Billion by 2025. (2020, mars 3). Consulté sur : https://apnews.com/1b6f8eb75803ae7d251a937d8b0ad9c4 

Statista. (2019). Smart Home – Europe | Statista Market Forecast. Consulté sur : https://www.statista.com/outlook/279/102/smart-home/europe 

SMART HOMES MARKET – GROWTH, TRENDS, AND FORECAST (2020 – 2025). (2019). Consulté sur : https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/global-smart-homes-market-industry

[Image]. (2020). Les start-up du numérique. Consulté sur : https://img.chefdentreprise.com/Img/BREVE/2017/9/321131/Les-start-numerique-fran-aises-realisent-leur-chiffre-affaires-international-F.jpg

[Interview] Avec Karim, Directeur comptes clés chez Huawei